Mein eigenes Interesse an der Semantik geht auf das Studium der Produktform in Ulm zurück. In der Zeitschrift OUTPUT prägte ich damals die Formel, daß Konstrukteure die Gestalter technischer Funktionen seien, während Designer für die Gestaltung der kommunikativen Aspekte von Gegenständen verantwortlich zeichnen sollten.